Концепция рыночной ниши в современном маркетинге развивалась следующим образом:

• Уточнение понятия. 2 Было дано новое определение рыночной ниши, которое позволило в комплексе учитывать её отличительные характеристики, представляющие особый экономический интерес для коммерческой организации. 2
• Классификация разновидностей рыночных ниш. 2 Были выделены продуктовые ниши, определяемые собственно продуктом и его применением, не имеющие строгих границ; отраслевые или технологические инновационные ниши, существование которых определяется возможностями применения определённых технологий в производственных процессах; «ареальные» (географические, территориальные) ниши, находящиеся на ограниченной рыночной территории; потребительские ниши, обусловленные спецификой потребностей, психографическими, ситуативными, функциональными, культурными и технологическими характеристиками конечных потребителей. 5
• Разработка методик поиска рыночных ниш. 5 Была предложена система критериев для идентификации рыночных ниш, которая базировалась на двухуровневой сегментации. 5 На первом уровне производился поиск макросегментов, выделяющих сферы применения инновационного продукта на основе критериев: «отрасли-технологии-продукты». 5 На втором уровне каждый макросегмент подвергался декомпозиции, в результате чего из выделенных сегментов производилась идентификация рыночных ниш на основе критериев, соответствующих изученным типам рыночных ниш. 5

Таким образом, концепция рыночной ниши в современном маркетинге предполагает комплексный подход к поиску и освоению привлекательных направлений деятельности, свободных от интенсивной конкуренции. 2