Как работает механизм показов в современных системах онлайн-объявлений?

Механизм показов в современных системах онлайн-объявлений, например в Яндекс Директе, работает на основе контекстной рекламы. 1

Система отслеживает поисковый запрос пользователя и по этой ключевой фразе отбирает объявления, которые он видит. 3 Чтобы объявление видела только заинтересованная аудитория, система должна понимать, по какому принципу подбирать пользователей. 1 В этом ей помогают условия показа. 1

Показ объявлений происходит по типу аукциона. 2 Чем больше оплата в сравнении с конкурентами, тем выше шанс занять лучшие позиции. 2 Кроме ставок, рейтинг зависит и от других факторов, например от качества объявления и посадочной страницы, куда оно ведёт. 2

Некоторые виды показов и их особенности:

• Спецразмещение. 5 Реклама располагается в верхней части выдачи Яндекса. 5 Чтобы попасть в спецразмещение, требуется высокий прогнозируемый CTR и коэффициент качества объявления, а также конкурентоспособная ставка за клик или конверсию. 5
• Гарантированное размещение. 5 Блок располагается под основной выдачей Яндекса. 5 Если поисковый запрос содержит ключевые слова, на которые настроено объявление, то его показ здесь гарантирован. 5
• Динамическое размещение. 5 Динамические объявления для поиска автоматически создаёт робот Яндекса на основе сайта или фида — файла с информацией о товарах. 5 Он анализирует ассортимент и формирует заголовок, посадочную страницу и отображаемую ссылку в объявление каждого товара. 5

Количество показов зависит от разных факторов, среди которых релевантность объявления поисковому запросу, соответствие объявлений посадочным страницам, бюджет рекламной кампании и конкуренция на рынке. 5