Как придумываются рекламные слоганы?

Процесс создания рекламного слогана включает несколько этапов: timeweb.com

1. Сбор информации. timeweb.com Нужно определить цель слогана, собрать сведения о продукте, целевой аудитории и её проблемах. www.unisender.com Также важно понять, что отличает продукт от конкурентов, почему клиенты выбирают его, какие эмоции вызывает опыт владения продуктом. timeweb.com
2. Составление карты ассоциаций. timeweb.com В центре пишут название продукта, а вокруг него записывают все слова, фразы и словосочетания, которые ассоциируются с ним. www.unisender.com Главная задача — подобрать как можно больше вариантов, чтобы сформулировать сразу несколько идей для слогана. www.unisender.com
3. Генерация слоганов. sendpulse.com Слова из карты ассоциаций соединяют в полноценные фразы и предлагают слоганы на их основе. www.unisender.com
4. Отбор и редактирование. timeweb.com Из записанных вариантов выбирают самые удачные, яркие и запоминающиеся и формируют из них список. www.unisender.com На этом этапе можно применять разные языковые приёмы, например аллитерацию, а также попытаться зарифмовать слоган. timeweb.com
5. Тестирование. timeweb.com Прежде чем запускать рекламную кампанию, слоган показывают друзьям и знакомым, проводят тестирование на фокус-группе, устраивают опрос в социальных сетях, чтобы понять, насколько легкозапоминаемым получился слоган и мотивирует ли он к покупке. timeweb.com