Процесс создания рекламного слогана включает несколько этапов: 2

1. Сбор информации. 2 Нужно определить цель слогана, собрать сведения о продукте, целевой аудитории и её проблемах. 1 Также важно понять, что отличает продукт от конкурентов, почему клиенты выбирают его, какие эмоции вызывает опыт владения продуктом. 2
2. Составление карты ассоциаций. 2 В центре пишут название продукта, а вокруг него записывают все слова, фразы и словосочетания, которые ассоциируются с ним. 1 Главная задача — подобрать как можно больше вариантов, чтобы сформулировать сразу несколько идей для слогана. 1
3. Генерация слоганов. 3 Слова из карты ассоциаций соединяют в полноценные фразы и предлагают слоганы на их основе. 1
4. Отбор и редактирование. 2 Из записанных вариантов выбирают самые удачные, яркие и запоминающиеся и формируют из них список. 1 На этом этапе можно применять разные языковые приёмы, например аллитерацию, а также попытаться зарифмовать слоган. 2
5. Тестирование. 2 Прежде чем запускать рекламную кампанию, слоган показывают друзьям и знакомым, проводят тестирование на фокус-группе, устраивают опрос в социальных сетях, чтобы понять, насколько легкозапоминаемым получился слоган и мотивирует ли он к покупке. 2