Для расчёта узнаваемости бренда используются три показателя: 1

1. Первый названный бренд (Top-of-mind). 1 Доля потребителей, назвавших бренд первым, без подсказки. 1 Этот показатель определяет лидера рынка в сознании потребителей. 1
2. Спонтанная известность. 1 Доля потребителей, назвавших бренд без подсказки среди нескольких других брендов этой же товарной группы. 1
3. Подсказанная известность. 1 Доля потребителей, узнавших бренд после подсказки. 1 Это прямой показатель эффективности проводимой рекламной и маркетинговой политики. 1

Да, существует формула для расчёта маркетингового показателя «сила бренда» (BrandForce, BF): 1 BF = доля знающих марку (бренд) / 100% * доля выделивших самую сильную эмоцию марки (бренда) / 10% + количество свойств марки (бренда), превосходящих ожидания потребителей. 1

Также степень узнаваемости бренда можно отследить с помощью анализа трафика по брендинговым запросам, упоминаний в СМИ и соцсетях, опросов среди целевой аудитории товара или услуги. 3