Чтобы отличить массовую рассылку от легальной рекламной деятельности, можно обратить внимание на следующие признаки:

• Адресация неопределённому кругу лиц. 2 Рекламой признаётся информация, которую невозможно определить заранее как получателей. 2 При этом не важно, доведена ли реклама до получателей. 2
• Отсутствие согласия. 13 Согласно закону «О рекламе», информация, поступающая по email, СМС, мессенджерам или push-уведомлениям, может быть законной только в случае, если адресат дал согласие на обработку персональных данных и получение уведомлений рекламного характера. 1
• Направленность на привлечение внимания. 2 Рекламные сообщения направлены на привлечение внимания к рекламируемому товару или услуге. 2

Также важно учитывать, что есть перечень услуг и товаров, которые рекламировать нельзя. 3 Например, это оружие, наркотики, азартные игры, алкоголь, сигареты, цифровые валюты, информационные ресурсы иноагентов, услуги абортов. 3

За соблюдением закона при распространении рекламы следит Федеральная антимонопольная служба (ФАС). 3 При несоблюдении законодательства в области рекламы могут наказать не только рекламодателя, но и рекламораспространителя и даже того, кто произвёл рекламу. 3