Для определения эффективности рекламы можно использовать следующие показатели:

• Коэффициент конверсии (CR). 45 Позволяет определить, какой процент пользователей совершил целевое действие после перехода по объявлению (оформил заказ, подписался на канал, купил услугу и т. д.). 5 Формула расчёта: CR = Количество конверсий / Количество кликов × 100%. 5
• Кликабельность (CTR). 4 Показывает, какие площадки и объявления приносят больше кликов и переходов на сайт. 3 Рассчитывается как CTR = Количество посетителей, кликнувших на рекламу / Общее количество увидевших её × 100%. 4
• Окупаемость инвестиций (ROAS). 4 Помогает оценить рентабельность рекламных расходов, выражающуюся в соотношении доходов к затраченным средствам. 4 Формула расчёта: ROAS = Доход от рекламной кампании / Затраты на неё × 100%. 4
• Доля рекламных расходов (CRR). 4 Рассчитывается по формуле: CRR = Затраты на рекламу / Полученный от неё доход × 100%. 4

Чтобы оценить эффективность рекламы, нужно собрать показатели ключевых метрик отдельно по каждой площадке — в рекламных кабинетах и в сервисах веб-аналитики, а итоговые метрики рассчитать вручную. 1

Также важно регулярно анализировать рекламу, чтобы вовремя заметить проблемные места и скорректировать их. 1