Чтобы определить ответственного блогера при подборе для рекламы, можно обратить внимание на следующие факторы:

• Количество коллабораций с одними и теми же брендами. 1 Если один и тот же бренд приходит к блогеру несколько раз, это говорит о позитивном опыте, который рекламодатель хочет повторить. 1
• Сторис. 1 Если блогер ответственно подходит к своим текущим проектам и задачам и ведёт себя профессионально, то и в сотрудничестве вероятен такой подход. 1
• Переписка. 1 Если при общении с заказчиком тон деловой и вопросы по существу, скорее всего, человек ответственно подходит к своей работе. 1

Также при выборе блогера для рекламы стоит проверить его статистику аккаунта. 23 Например, посмотреть уровень вовлечения (ER), чтобы понять, насколько аудитория активна. 3

Кроме того, важно оценить, как блогер общается с аудиторией. 2 Если тон общения не совпадает с ценностями компании, это может негативно сказаться на репутации. 2

Чтобы обезопасить себя, при сотрудничестве с блогером стоит прописывать чёткие дедлайны, давать понятное и полное ТЗ, напоминать о себе за 3–4 дня до даты согласования материалов и непосредственно самой публикации. 1