Как определить эффективность таргетированной контекстной рекламы?

Для определения эффективности таргетированной контекстной рекламы используют различные метрики, среди них:

• CTR (показатель кликабельности). yandex.ru sales-generator.ru Рассчитывается как отношение числа кликов к числу показов и выражается в процентах. yandex.ru Высокий CTR говорит о том, что объявление соответствует интересам аудитории, имеет привлекательный дизайн и релевантное содержание. sales-generator.ru Низкий CTR может указывать на то, что реклама демонстрируется не той целевой группе, либо креатив имеет низкое качество и не вызывает достаточного интереса у аудитории. sales-generator.ru
• CPC (цена за клик). yandex.ru Это стоимость одного клика по объявлению. yandex.ru Метрика помогает оценить стоимость привлечения аудитории на посадочную страницу. yandex.ru Чем она ниже, тем эффективнее кампания. yandex.ru
• CPA (цена за действие). yandex.ru Показывает, сколько стоит одно целевое действие, например покупка, регистрация или подписка. yandex.ru Этот показатель используется для оценки рентабельности рекламы. yandex.ru Если CPA выше, чем доход, который приносит один пользователь, значит, кампания убыточна. yandex.ru
• CR (коэффициент конверсии). yandex.ru Показывает процент людей, которые выполнили целевое действие, от общего числа тех, кто посетил посадочную. yandex.ru Эта метрика помогает оценить качество страницы и привлекательность предложения. yandex.ru
• CPL (цена за лид). yandex.ru Измеряет стоимость одного лида — потенциального клиента, который оставил контактные данные в форме. yandex.ru
• ROI (окупаемость инвестиций). www.qmedia.by По этому показателю владельцы бизнеса могут оценить рентабельность рекламы в целом. www.qmedia.by Важно понимать, что значение этого показателя зависит не только от настройки контекстной или таргетированной рекламы, но и от направления бизнеса, конъюнктуры рынка, конкуренции и других факторов. www.qmedia.by

Для анализа эффективности рекламных кампаний также используют сервисы веб-аналитики, CRM-системы и коллтрекинг. yandex.ru