Как оценить экономическую эффективность рекламы в сравнении с коммуникативной?

Экономическая эффективность рекламы определяется соотношением затрат на рекламу и доходов, которые она приносит. www.sberbank.ru Основной критерий оценивания — объём продаж. www.mango-office.ru adpass.ru

Несколько способов оценить экономическую эффективность рекламы:

• Мониторинг экономических показателей до и после завершения рекламной кампании. www.mango-office.ru Из прибыли, полученной за счёт эффективной рекламы, вычитают затраты (стоимость публикации, оплата труда специалистов и прочие). www.mango-office.ru
• Способ целевых альтернатив. www.mango-office.ru Прогнозы по продажам сравнивают с фактическими результатами. www.mango-office.ru
• Анализ эффективности затрат. www.mango-office.ru Учитывают соотношение расходов на рекламную кампанию, их долю в обороте, чистый доход. www.mango-office.ru
• Сравнение объёмов продаж до и после запуска рекламной кампании. www.mango-office.ru Также можно оценить, насколько эффективны рекламные кампании конкурентов. www.mango-office.ru

Коммуникативная эффективность рекламы показывает, как её воспринимает аудитория. direct.yandex.ru Эта метрика связана не с продажами напрямую, а с реакцией, которую вызывают кампании у потенциальных клиентов, то есть знанием бренда, доверием к нему. direct.yandex.ru

Некоторые методы оценки коммуникативной эффективности:

• опрос клиентов, маркетинговые исследования; www.mango-office.ru adpass.ru
• анализ поведенческих факторов (продолжительность пребывания на сайте, реакция на объявления, число переходов и прочее); www.mango-office.ru
• сплит-тестирование, экспериментирование с фокус-группами; www.mango-office.ru
• активность в комментариях под рекламными постами. www.mango-office.ru

Таким образом, экономическая эффективность фокусируется на показателях, которые напрямую влияют на доход бизнеса, а коммуникативная — на реакции аудитории и узнаваемости бренда. direct.yandex.ru