Чтобы оценить эффективность медийных проектов с точки зрения достижения поставленных целей, можно использовать следующие методы и показатели:

• Ключевые показатели эффективности (KPI). 1 Основные метрики (стоимость заказа, ROMI/ROI, средний чек, стоимость лида и другие) помогают оценить общую эффективность рекламной кампании или площадки. 1 Вспомогательные метрики (охват, стоимость клика, CTR и другие) служат для анализа результатов на конкретных этапах воронки продаж. 1
• Осведомлённость. 2 Показатель отражает влияние медийной рекламы на узнаваемость бренда и отношение аудитории к нему. 2 Для оценки используют опросы, A/B-тесты, трекинговые исследования. 2
• Интерес. 2 Этот показатель демонстрирует, насколько успешно рекламодателю удалось привлечь внимание потенциальных клиентов и побудить их к взаимодействию с брендом. 2 Интерес разделяют на Search Lift и Visit Lift. 2
• Sales lift. 35 Позволяет оценить вклад медийной рекламы в совершённые покупки в разных каналах. 35 Исследование показывает влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи. 35
• Post-view аналитика. 25 Метод оценки эффективности медийной рекламы, который основан на отслеживании поведения пользователей после просмотра объявления. 2 Позволяет оценить влияние рекламной кампании на увеличение количества покупок. 2
• Сравнительный анализ. 3 Метод включает анализ изменений в продажах на разных этапах проведения рекламной кампании. 3 Если спрос (или продажи) увеличился сразу после запуска рекламы и остался на новом уровне, это может указывать на эффективность кампании. 3
• Сравнение финансовых показателей с конкурентами. 3 Изучая аналогичные показатели у конкурентов, компании могут определить свои слабые и сильные стороны, а также выявить лучшие практики в рекламе. 3

Для оценки эффективности медийной рекламы существует множество инструментов, как бесплатных, так и платных. 4