Как культурные измерения Хофстеда применяются в глобальном брендинге и рекламе?

Модель культурных измерений Герта Хофстеде активно применяется в глобальном брендинге и рекламе. gallerix.ru Она позволяет количественно измерить различия между культурами и прогнозировать реакцию представителей разных культур на рекламные сообщения. gallerix.ru

Некоторые примеры применения модели:

• Дистанция власти. gallerix.ru В странах с высоким показателем дистанции власти (Россия, Китай, арабские страны) эффективнее работает реклама, демонстрирующая статус и авторитет. gallerix.ru В странах с низкой дистанцией власти акцент делается на равенстве и доступности продукта для всех. gallerix.ru
• Индивидуализм/коллективизм. gallerix.ru В индивидуалистических культурах (США, Австралия) более эффективна реклама, апеллирующая к личным достижениям. gallerix.ru В коллективистских культурах (Япония, Китай) лучше работает реклама, акцентирующая внимание на групповых ценностях. gallerix.ru
• Маскулинность/феминность. gallerix.ru В маскулинных культурах (Япония, Италия) эффективна реклама, подчёркивающая статус и достижения. gallerix.ru В фемининных культурах (Швеция, Нидерланды) акцент делается на комфорт, устойчивость и качество жизни, что требует более гибкого подхода к функциональности и удобству использования продукта. apni.ru
• Избегание неопределённости. gallerix.ru В культурах с высоким показателем избегания неопределённости потребители предпочитают рекламу с подробной информацией о продукте, гарантиях качества и технических характеристиках. gallerix.ru В культурах с низким показателем избегания неопределённости реклама может быть более креативной и эмоциональной. gallerix.ru
• Долгосрочная/краткосрочная ориентация. apni.ru В культурах с долгосрочной ориентацией (Китай, Южная Корея) предпочтение отдается стратегическим целям и постепенному развитию, что может выражаться в более продуманных и сложных пользовательских интерфейсах. apni.ru В краткосрочных культурах (США, Мексика) акцент делается на быстрые результаты и простоту. apni.ru

Понимание культурных измерений помогает создавать более эффективные рекламные кампании, адаптированные к особенностям целевой аудитории. gallerix.ru