Как красный цвет влияет на восприятие рекламы и маркетинга?

Красный цвет вызывает сильные эмоциональные реакции у людей, что важно для рекламы и маркетинга. 4

Некоторые положительные эффекты использования красного цвета:

• Привлечение внимания. 23 Красный лучше других привлекает внимание, поэтому его часто используют в объявлениях о распродаже и кнопках, призывающих к действию. 3
• Формирование идентичности бренда. 1 Красный цвет создаёт чёткие ассоциативные связи, бренд воспринимается как энергичный, молодой, страстный и доминирующий. 1
• Стимуляция аппетита. 1 Это особенно значимо для пищевой индустрии. 1
• Увеличение воспринимаемой ценности товара. 1 Например, товары с красными ценниками воспринимаются как более выгодные предложения, даже когда фактическая скидка идентична товарам с ценниками других цветов. 1

Однако у красного цвета есть и обратная сторона: при большой концентрации он может вызывать раздражение и агрессию, так как ассоциируется с угрозой. 3

Важно учитывать, что эффективность красного цвета имеет ограниченный срок действия: при перенасыщении маркетинговых материалов красным цветом его эффективность снижается на 15–20% за счёт привыкания. 1