Как используется термин «зонтичный бренд» в маркетинге и рекламе?

«Зонтичный бренд» (англ. umbrella brand) — стратегия маркетинга, при которой компания предлагает разнообразные категории товаров или услуг под единственным, легко узнаваемым именем. postmypost.io

Некоторые особенности использования зонтичного бренда:

• Экономия на продвижении. optimalgroup.ru Один бренд — одна рекламная кампания, одно позиционирование, единый дизайн. optimalgroup.ru Это снижает затраты на запуск каждого нового продукта. optimalgroup.ru
• Ускоренный выход на рынок. optimalgroup.ru Новые товары легче запускаются под узнаваемым именем. optimalgroup.ru Репутация уже работает на них. optimalgroup.ru
• Рост доверия. optimalgroup.ru Люди чаще выбирают продукт, бренд которого им уже знаком. optimalgroup.ru Это снижает барьеры к покупке. optimalgroup.ru
• Кросс-продажи. optimalgroup.ru Продукты под зонтичным брендом поддерживают друг друга: один товар приводит покупателя к другому. optimalgroup.ru
• Гибкость при масштабировании. optimalgroup.ru Можно быстро расширять линейку, не начиная всё с нуля. optimalgroup.ru

Пример использования зонтичного бренда — цифровая экосистема «Сбера». postmypost.io Компания аккумулировала все свои услуги под одной маркой, включая банковское приложение «Сбербанк.Онлайн», маркетплейс «СберМегаМаркет» и подписку на сервисы «СберПрайм». postmypost.io

Иногда зонтичный бренд используется для рекламы одного вида товара под видом другого. ru.wikipedia.org Например, реклама водки под видом минеральной воды. ru.wikipedia.org Однако с 2006 года Федеральным законом «О рекламе» в России запрещено использование зонтичных брендов с целью рекламы товаров, реклама которых запрещена. ru.wikipedia.org