Анализ внутренней маркетинговой среды может повлиять на стратегию компании следующим образом:

• Позволить выявить сильные и слабые стороны маркетингового потенциала фирмы. 1 С учётом возможностей и угроз внешней среды их можно использовать, чтобы повысить эффективность маркетинговой деятельности и укрепить рыночные позиции бизнеса. 1
• Помочь выявить новые рынки, продукты или услуги, которые могут быть интересны потребителям. 3 Также анализ определяет, какие изменения в продукте или услуге необходимо внести, чтобы удовлетворить потребности покупателей. 3
• Дать возможность понять, готова ли компания к изменениям рынка. 5 Объективный анализ поможет разобраться в ситуации и создать гибкую систему, реагирующую на изменения как на уровне внутренней, так и на уровне внешней среды. 2

На практике анализ внутренней среды маркетинга проводится в комплексе с анализом внешней маркетинговой среды. 1 Их результаты совмещаются, на основе чего производится выбор и формирование стратегии маркетингового развития фирмы. 1