Что такое управление маркетингом?

Управление маркетингом — это процесс планирования, организации, координации и контроля маркетинговых деятельностей в организации с целью достижения её маркетинговых целей. smart-estet.ru

Оно включает в себя анализ рынка, целевой аудитории, конкурентных предложений, сильных и слабых сторон предприятия, а также планирование, реализацию комплексной программы и контроль реализации маркетингового плана. marketing.hse.ru

Цель управления маркетингом — рост эффективности хозяйственно-коммерческой деятельности организации и отдельных маркетинговых мероприятий. spravochnick.ru

Существует несколько уровней управления маркетингом: стратегический, тактический и операционный. texterra.ru Стратегический уровень определяет общее направление, тактический уровень разрабатывает конкретные планы, а операционный уровень реализует эти планы на практике. texterra.ru

Некоторые функции управления маркетингом:

• Исследования и анализ. bigenc.ru Предполагают сбор и обработку данных, отражающих текущие рыночные тенденции, стратегию и тактику конкурентов, потребности, пожелания и запросы целевой аудитории. bigenc.ru
• Гибкое целеполагание и планирование. bigenc.ru Непрерывно меняющиеся рыночные условия требуют оперативной корректировки целей и планов предприятия в соответствии с обстоятельствами и вновь открывающимися возможностями на рынке. bigenc.ru
• Таргетирование и позиционирование. bigenc.ru Управление маркетингом помогает определиться с рынком, на котором предприятие будет предлагать свой продукт. bigenc.ru
• Принятие решений, координация и контроль их исполнения. bigenc.ru Эта функция должна присутствовать в каждом направлении маркетинговой деятельности, будь то выявление потребностей и желаний потребителей, выделение целевых клиентов, разработка продуктов, ценообразование, продвижение и т. п.. bigenc.ru