Паттерн в дизайне — это рисунок из систематически повторяющихся элементов, внешний вид и расположение которых регламентированы правилом или концепцией дизайна. 1

Рисунок повторяется по определённой логике, например, одинаковое расстояние между элементами, и представляет собой однородный бесшовный холст из фигур или мини-иллюстраций. 3

Основная задача паттернов в дизайне — формирование узнаваемой айдентики бренда или продукта. 1 Они формируют визуальный язык, повышают узнаваемость бренда, помогают передать его философию и ценности. 2

Отличительные черты паттернов:

• единый стиль всего рисунка и визуальный порядок; 1
• однородный узор, отсутствие центра композиции; 1
• возможность неограниченного копирования; 1
• лёгкая масштабируемость; 1
• универсальное использование для разных целей; 1
• следование рисунка определённым правилам: соблюдение расстояния между элементами и их размера, угла наклона, используемых цветов. 1