Минус-слова в Яндекс Директе — это слова, при наличии которых в запросе система не будет показывать объявления. 1

Также есть понятие минус-фразы — словосочетания из двух или более слов. 3

Основная функция минус-слов — уменьшить нецелевой трафик в рекламных кампаниях, что позволяет сократить расходы на рекламу и повысить её эффективность. 1

Минус-слова добавляются к конкретному ключевому слову и учитываются в запросах, которые относятся к этому ключевому слову. 1 Минус-фразы добавляются на уровне группы объявлений и кампании и учитываются в запросах, которые относятся ко всем ключевым фразам в группе или кампании. 1

Для добавления минус-слов и минус-фраз используется оператор «-» — он пишется слитно с минус-словом или первым словом минус-фразы. 1