КМС — это контекстно-медийная сеть от Google, сеть площадок, где можно размещать рекламу из Google Ads. 3 В КМС входят сервисы Google, например Gmail и YouTube, и более 2 млн сайтов-партнёров и приложений. 3

РСЯ — это рекламная сеть Яндекса, система размещения контекстной рекламы на сайтах и в мобильных приложениях. 5 Она предназначена для владельцев сайтов или мобильных приложений, желающих монетизировать свою площадку за счёт размещения рекламы. 5

Отличие КМС от РСЯ заключается в следующем:

• Аудитория. 4 В КМС есть любая аудитория, как русскоязычная, так и иностранная, в РСЯ — преимущественно русскоязычная. 4
• Требования к площадкам. 4 Чтобы стать партнёром КМС, сайту достаточно иметь правильную навигацию, работающие ссылки и хорошую наполненность контентом. 4 Чтобы стать партнёром РСЯ, необходимо соответствовать лицензии «Яндекса» и иным требованиям к сайту. 4 Таким образом, в РСЯ попадают более качественные и проверенные ресурсы, в то время как в КМС планка качества ниже. 4
• Таргетинг. 14 В КМС рекламодатель может детально выстроить параметры показов своей рекламы. 1 Можно выставлять увлечения и интересы пользователей, схожие с тематикой продукта. 1 В РСЯ же используется «умный таргетинг», который сам определяет все эти параметры. 1