Кликабельность (CTR) — это показатель эффективности интернет-маркетинга, который отражает процент кликов по рекламному объявлению относительно количества его показов. 3 Например, если рекламный баннер показали 1000 раз, а кликнули по нему 100 человек, то CTR этого баннера составляет 10%. 3

Универсального показателя хорошей кликабельности нет, так как он зависит от рекламной площадки. 1 Некоторые примеры:

• Яндекс Директ: норма — выше 3%, хороший CTR — 5–10%. 1
• ВК: в среднем — от 0,5%, нормальный — 1–3%. 1
• Wildberries: 2–6%, в идеале — 8–10%. 1
• Ozon: норма 7–9%, хороший показатель — 10–12%. 1
• Дзен: 10–12% сразу после публикации, 6–7% — на старые записи, в некоторых сферах, таких как политика, бизнес или IT, CTR может достигать 30%. 1
• YouTube: нормальный — 2–5%, хороший показатель — 6–10%. 1

На кликабельность влияет множество факторов, среди которых позиция объявления, соответствие запросу, заголовки и тексты, креативы, таргетинг. 3