A/B-тестирование — это метод маркетингового исследования, позволяющий на основе статистики оценить влияние изменения на метрики продукта. 2

В ходе теста сравнивается вариант «A» и вариант «B», а целью является определение лучшего из двух протестированных вариантов. 2 В результате эксперимента выбирают тот вариант, который значимо улучшает один или несколько целевых показателей. 2

Пример использования: разным группам посетителей сайта одновременно показывают две версии одной и той же веб-страницы для определения, какая из них работает эффективнее. 1

Цель метода — понять, какое изменение приведёт к лучшему результату, например к росту конверсии. 5

Метод используется в веб-дизайне, например, для исследования влияния цветовой схемы, расположения и размера элементов интерфейса на конверсию сайта. 2