Товары активного спроса — это товары, потребность в которых возникает с определённой частотой. 1 К ним относят товары повседневного спроса (пища, средства гигиены), сезонные товары (варежки, солнцезащитные очки), товары для экстренных нужд (лекарства). 1

Товары пассивного спроса — это товары, о которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке. 25 Классическими примерами таких товаров служат страхование жизни, надгробия и энциклопедии. 2

Таким образом, основное отличие в том, что товары активного спроса покупаются регулярно и с определённой частотой, а товары пассивного спроса — это товары, о приобретении которых покупатель, как правило, не думает — вне зависимости от того, знает ли он об их существовании или нет. 7