Внешняя и внутренняя реклама на маркетплейсах отличаются по целям и области воздействия. 2

Внутренняя реклама работает только в рамках конкретной платформы и ориентирована на пользователей, которые уже зашли на сайт в поисках товара. 2 Некоторые инструменты внутренней рекламы: автореклама, реклама в поиске, реклама на главной странице, реклама в поисковой строке. 1 Среди преимуществ такого вида рекламы называют подробную аналитику результатов кампании, простую настройку и управление, охват целевой аудитории и предсказуемый результат. 1 Однако есть и недостатки: высокая конкуренция за рекламные позиции внутри платформы, зависимость от условий площадки и ограниченные возможности для брендирования. 2

Внешняя реклама направлена на привлечение новой аудитории со сторонних ресурсов. 2 Она помогает повысить трафик и сформировать собственную аудиторию. 1 Некоторые инструменты внешней рекламы: реклама у блогеров, поисковая реклама, реклама в соцсетях, реклама в каналах и сообществах. 1 Основное преимущество такого вида рекламы — возможность охватить широкую аудиторию. 1 К минусам относят отсутствие подробной аналитики, обязанность маркировки рекламы, вероятность блокировки продавца из-за подозрительного роста трафика и баннерную слепоту пользователей. 1

Таким образом, внутренняя реклама лучше подходит для продвижения конкретных товаров внутри маркетплейса, а внешняя — для расширения аудитории и работы над имиджем бренда. 2 Часто для максимальной эффективности используют комбинированный подход — запускают внутреннюю и внешнюю рекламу одновременно. 2