Основное отличие моделей CPC и CPM в контекстной рекламе заключается в том, как происходит оплата:

1. CPC (Cost per Click) — оплата за клик. 15 Рекламодатель платит только за клики пользователей по объявлениям или баннерам. 5 При этом не важно, сколько раз объявление показывали аудитории. 6
2. CPM (Cost per Mille) — оплата за 1 000 показов объявления. 26 Рекламодатель платит за каждую 1 000 показов объявления, при этом кликабельность не влияет на итоговую цену. 3

CPC используется для повышения конверсии в заявку или покупку на сайте, так как оплата идёт только за взаимодействие с объявлениями. 67 CPM подходит для повышения узнаваемости продукта и бренда, для информирования об акциях и распродажах, так как важен охват рекламы — сколько пользователей посмотрели объявление. 6

Выбор между моделями зависит от маркетинговых целей, объёма бюджета, уровня конкуренции и получаемого трафика. 7