Контекстная реклама на платформе Яндекс Директ — это объявления, которые пользователь видит после ввода запроса в Яндексе. 2 Они текстовые или текстово-графические и содержат информацию о предложении: характеристики продукта, цену, дополнительные условия. 3 Ориентированы на потребителей, которые уже в какой-то степени готовы к приобретению продукта. 3

Баннерная реклама — это объявления, которые отображаются на площадках Рекламной сети Яндекса. 2 Они представляют собой баннеры с видео, аудио или просто графические, часто включают интерактивные элементы. 2 Баннерная реклама помогает сформировать имидж и нужные ассоциации с брендом, повысить узнаваемость, познакомить с компанией и продуктом. 2

Таким образом, основное отличие в том, что контекстная реклама нацелена на прямые продажи, а баннерная — на формирование образа бренда и знакомство аудитории с компанией и продуктом. 23