Концепция USP (уникальное торговое предложение) отличается от традиционного маркетинга тем, что она фокусируется на уникальных характеристиках продукта или услуги, которые выделяют их среди конкурентов и привлекают внимание потребителей. 15

В традиционном маркетинге часто используются общие понятия, а за обилием хвалебных фраз о товаре может не стоять ничего конкретного, что могло бы выделить марку из ряда подобных. 2

USP же предполагает конкретное предложение для потребителя, которое содержит специфическую выгоду и которого конкурент либо не может дать, либо просто не выдвигает. 2

Таким образом, USP ориентирован на предложение чего-то исключительного, что помогает не только привлечь внимание потенциальных клиентов, но и повысить уровень их лояльности. 1