Белая оптимизация — это проверенные, легальные методы оптимизации, которые соответствуют правилам и рекомендациям поисковиков. 1 Её цель — создание качественного и полезного для пользователя контента, улучшение пользовательского опыта и органическое повышение видимости сайта в выдаче. 1

Серая оптимизация находится между чёрной и белой, то есть включает элементы обеих. 1 Это набор тактик и методов, которые в настоящее время не запрещены поисковыми системами, но они явно не поддерживаются ими. 3 Хотя серая оптимизация не является явным нарушением правил, она может быть рискованной и потенциально вредной для сайта в долгосрочной перспективе. 1

Некоторые отличия серой оптимизации от белой:

• Белая оптимизация ориентирована на создание уникального контента, который наполнен ключами и несёт конкретную пользу для посетителей. 2 Здесь применяются традиционные приёмы маркетинга, способствующие повышению репутации ресурса. 2
• Серая оптимизация допускает незначительные нарушения, из-за которых сайт может быть заблокирован. 6 При таком продвижении может быть небольшой переизбыток ключей, наличие платных ссылок, нередко используются дорвеи. 6