Ценностное предложение и позиционирование бренда отличаются по своим целям и задачам. 2

Ценностное предложение объясняет, почему клиенты должны выбрать именно конкретный продукт или услугу вместо аналогичных предложений конкурентов. 2 Оно фокусируется на том, какую ценность получит клиент при использовании товара или услуги. 2

Позиционирование бренда — это последовательный уникальный образ компании, который создаётся «на века». 3 Это более широкий подход, охватывающий все стороны деятельности компании и описывающий для потенциальных клиентов её сильные преимущества. 3

Таким образом, ценностное предложение направлено на удовлетворение конкретных запросов потребителей, в то время как позиционирование определяет общее восприятие бренда и его место в сознании целевой аудитории относительно конкурентов. 23