Несколько причин, по которым внедорожник «Нива» стал популярным автомобилем в России и за её пределами:

• Простота эксплуатации и обслуживания. 2 Дешевизна и распространённость комплектующих для ремонта. 2
• Высокая проходимость вне асфальтовых дорог. 2 Этому способствует постоянный полный привод с пониженной передачей и блокировкой межосевого дифференциала, малая масса и короткая межколёсная база, высокий клиренс и малые свесы кузова, крупные колёса с 16-дюймовыми дисками, энергоёмкая и плавная подвеска. 2
• Доступность по цене на фоне ближайших конкурентов с внедорожными возможностями. 2 Это касается как отечественных автомобилей УАЗ, так и импортных внедорожников и «паркетников». 2
• Дизайн. 24 Лаконичный, классический, пропорциональный дизайн «Нивы» смог сохранить актуальность спустя почти 50 лет. 4

Кроме того, для многих россиян и европейцев с «Нивой» связана ностальгия либо детская мечта приобрести этот автомобиль. 5